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江右时评:网络媒体应在塑造价值中积极作为

2021-11-26 09:41 江西网络广播电视台    阅读:33185 

11月24日,以“传播:塑造价值”为主题的2021中国网络媒体论坛内容论坛在广州举行,会议由中央网信办、中央广播电视总台、广东省网信委联合主办,本次论坛以项目路演的形式,呈现了我国网络媒体发展的新技术、新成果、新气象。会议期间,参与各方代表共同探讨如何构建更加和谐清朗、向上向善的网络舆论生态。

此次网络媒体论坛以“传播:塑造价值”为主题,体现了网络信息传播对于社会经济发展的贡献与价值。活动过程以对话交流、经验分享、问题探讨为主线,旨在把脉问诊、定向明责,清晰了解网络媒体当前面临的新形势、新挑战、新课题,共同谋划网络媒体未来发展的新思路、新方向、新路径。笔者认为,擦亮思想传播和舆论引导的金字招牌,网络媒体必须有责任、有担当、有作为,既要做好媒体融合这个大文章,还要在增强内容传播影响力上下功夫。

近年来,我国加快推进网络媒体平台建设,从中央媒体到地方媒体,从主流媒体到商业平台,通过多措并举、多向发力,已经形成了强大的思想宣传、舆论引导合力。然而,随着全媒体时代到来,特别是新媒体蓬勃发展,使得网络传播格局迅速变化。在此基础上,还需不断探索、了解网络信息传播的新特点、新趋势,有针对性地研究新路径、新方法。说到底,还是要在媒体融合上下功夫。总体来讲,媒体融合应突出一个精字,载体和平台不在于多,而在于精,尽可能避免资源浪费。同时,还要集中力量抓住核心引领,把重点媒体或平台做大做强,通过辐射带动,打造一批有影响力、有竞争力的新型主流媒体宣传矩阵。

网络媒体的主要功能和作用,就是通过海量的信息传播,向人们提供思想引领,进而凝聚向上向善的奋进力量,创造时代所需的社会价值。能否做到这一点,关键是要管好内容与传播两条线。网络时代,尽管人人都有麦克风,但网络平台也并非少数人任性而为的集散地。因此,作为提供信息传播的各类媒体平台,要坚决履行好“守门”和“把关”的义务,对信息内容的过滤和筛选,绝不能大而化之,一定要讲客观、讲真实、讲权威,切切实实树立好形象。此外,传播过程也要讲规律、讲效率。比如,发布一则重要信息能否起到好的宣传引导效果,不能仅靠信息量的大小,还在于能把握时机、选好形式、找准切入点。

网络媒体能否通过加强自身建设,净化网络空间,营造良好的网络信息传播氛围,形成健康而繁荣的网络文化,归结起来还是要看媒体素养。一方面,网络媒体要明白自身存在的意义和价值,在信息传播过程中,需以公正、无私、谦逊的姿态为人民、为社会服好务。特别是一些商业媒体,更不能只讲利益,也要懂“时局”、判“大势”,主动把知识传授、政策宣讲、思想教育的担子挑起来。另一方面,网络媒体在信息传播的价值观念上要形成统一战线。如今以各种形式存在的媒体平台数以万计,相互之间的竞争在所难免,但在有序竞争的同时,也要抱团取暖、同向发力,以共同的价值观唱响主旋律、凝聚正能量。

网络文化是建设文化强国的核心内容之一,其中媒体的作用发挥又是重中之重。因此,网络媒体在进行信息传播时,要主动担当、积极作为、创新思路,找到为人类社会塑造价值的成功密码。(王坤)

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